أعلنت ستروين عن تعاونها مع النجم عمر سي، ولكن بعيداً عن مفهوم سفير العلامة التجارية التقليدي، فقد دعته العلامة للانضمام إليها بصفته "المستشار الخاص"، في إطار شراكة تقوم على الحوار وتبادل الأفكار والرؤى.

احتفاءً بهذا التعاون، قررت ستروين توظيف أحد أكثر عناصر هويتها تميزاً: اسمها ذاته. وخلال فترة الحملة، ستتحول Citroën إلى "Sytroën".

تشهد ستروين انطلاقة جديدة تحمل الكثير من الحيوية والطاقة. فعلى مدار أكثر من 100 عام، سلكت ستروين طريقها الخاص، واضعةً نصب أعينها جعل التنقل أكثر سهولة وإتاحة وقرباً من الناس. واليوم تواصل العلامة هذا النهج من خلال تعاونها مع عمر سي.

وبدلاً من منحه دور سفير العلامة التجارية التقليدي، اختارت ستروين أن تستعين به بصفته "المستشار الخاص"، في خطوة تعكس رغبتها في بناء شراكة حقيقية قائمة على الحوار وتبادل الأفكار.

وبفضل موهبته الاستثنائية، ورؤيته الملهمة، وتفاؤله الدائم، وعلاقته القوية بالجمهور، سيقدم عمر سي خبراته ورؤيته الخاصة لدعم مسيرة العلامة.

واحتفاءً بهذه الشراكة، قررت ستروين اللعب على أحد أكثر أصولها شهرة وتميزاً: اسمها. ولذلك ستصبح Citroën خلال فترة الحملة "Sytroën".

ومن جانبه، قال زافييه شاردون، الرئيس التنفيذي لعلامة ستروين: "أردنا أن يؤدي عمر سي دوراً يتجاوز بكثير مفهوم سفير العلامة التجارية التقليدي. فهو شخصية محبوبة استطاعت أن تحافظ على أصالتها وقربها من الناس ووفائها لذاتها. كما أن قدرته على التواصل مع الجمهور ورسم الابتسامة على وجوههم والنظر إلى العالم من زاوية مختلفة تجسد قيماً لطالما شكلت جوهر هوية ستروين. ولهذا جاء هذا التعاون منسجماً وطبيعياً إلى حد كبير".

وعلى ذات الصعيد، قال أوليفييه فرانسوا، الرئيس العالمي للتسويق – ستيلانتس: "بعض الشراكات تأتي نتيجة مفاوضات، بينما تبدو أخرى وكأنها أمر بديهي، وبين ستروين وعمر سي توجد حالة نادرة من الانسجام؛ فهناك القدرة ذاتها على التواصل مع الجميع دون فقدان التميز، والشعبية نفسها القائمة على العفوية والكرم، والحرية نفسها في التعبير عن الشخصية الفردية".

تم إخراج الحملة بواسطة هوجو جيلان وإنتاجها من قبل شركة Soldats (Paris)، على أن يتم إطلاقها عالمياً عبر مختلف طرازات العلامة التجارية. وقد انطلقت الحملة رسمياً في فرنسا بتاريخ 16 يونيو.