لأول مرة منذ ما يقرب من 20 عاما، تقوم "أستون مارتن" العلامة التجارية البريطانية المتخصصة في السيارات الفاخرة بتحديث شعار جناحيها الأيقوني الشهير تخضع حاليا الشركة التي تتخذ من ويست ميدلاندز مقرا لها لعملية تطوير شاملة، حيث تعيد تقديم نفسها للجماهير مع التركيز على السيارات الرياضية ذات الأداء العالي. مع مجموعة جديدة من الأجنحة المصنوعة حديثًا بمهارة صائغي المجوهرات، وفيلم قصير عن الشركة، واستراتيجية جديدة للفورمولا 1 ، فإن أستون مارتن مستعدة لاقتحام الأسواق العالمية من جديد.

تعتبر استراتيجية مراجعة العلامة التجارية التي اتخذتها أستون مارتن خطوة ذكية يتخوف منها عدد كبير من الشركات وتحديًا لا يقدم عليه الكثير من صانعي السيارات، ولكنها إحدى الطرق الشائعة لتجديد شباب العلامة التجارية الآخذة في التقادم، مع إصدارها شعار جديد ولغة تصاميم مختلفة لمواكبة العصر. ومع ذلك، فإن القيام بذلك يعني التخلي عن بعض من تراثها القديم الذي عرفت له طوال تاريخها الذي ارتبط باللوجو السابق.

استون مارتن بين اللوجو القديم والجديد

استفادت أستون مارتن من ذلك من خلال عملية تبسيط العلامة التجارية والأجنحة بخطوطها الكثيرة، حيث اقتطعت بعض خطوط الجناح.

على مدار تاريخ السيارات ، استخدم المصنعون استراتيجية التسويق هذه لتعزيز أنفسهم في أعين المستهلكين الجدد والقدامى.

فيما يلي تقدم "صدى البلد" بعض أبرز الأمثلة للشركات التي غيرت علاماتها التجارية لتقديم نفسها من جديد.

أولا: بويك الكهربائية

بعد أن أخذت في التقادم و نظرا لتاريخها الطويل، وحالة الركود في المبيعات وتقديمها لنفس الموديلات لفترة طويلة قررت الشركة إعادة تقديم نفسها من خلال تغيير طفيف في الشعار، عندما أعلنت الشركة أنها ستتحول إلى كهربائية بالكامل مكشفت عن لوجو جديد لكنها احتفظت بالدروع الثلاثية الشهيرة مع إزالة الهالة التي تحيط بالدروع وجعل الدروع في خط مستقيم، مع الاحتفاظ بنفس الألوان المعروفة الأحمر والأزرق والفضي، وهو الشعار الذي سيكون ملازما لكل السيارات الكهربائية بدءا من موديلا 2023.

ثانيا: سوبارو

ارتبط اسم سوبارو بالسيارات العائلية المناسبة للتخييم والمغامرات والسفر، وعلى مدار تاريخها احتفظت بالشعار الرسمي لها دون تغيير يذكر، في عام 2003 غيرت درجة اللون الأزرق بشكل طفيف وأضافت تحته الأحرف الكبيرة الغامقة التي توضح اسم الشركة. لم ينتج عن هذا التغيير البسيط مبيعات مذهلة لشركة Subaru ، وقد عانت الشركة خلال أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين من المبيعات المتدنية.

على الرغم من أن سوبارو لم تستطع المنافسة الحقيقية مع باقي الشركات لكنها لم تفكر في تغييرات كبيرة على اللوجو الخاص بها، في مرحلة ما من تاريخها قررت تغيير تصميم الشعار عن طريق إعادة وضعية النجوم و ربطهم ببعضهم البعض. ذهب النجم الأكبر إلى الجانب الأيسر العلوي بينما النجوم الخمسة المتبقية بمحاذاة الجانب الأيمن اليمنى الوسطى والسفلي. يحتوي شعار سوبارو الحالي على خلفية زرقاء أفتح نسبيًا مع ظلال متدرجة وحواف مسطحة للشكل البيضاوي.

ثالثا: فولكس فاجن

بقي شعار فولكس فاجن لفترة طويلة بنفس شكله التقليدي دون أي تغيير حتى جاء عام 2020، تم تقديم طرازات جديدة مثل فولكس فاجن Arteon مع طرح رسمي لعائلة ID الكهربائية التي كانت على وشك دخول مرحلة الإنتاج الجماهيري، وبدأت الشركة في وضع خطتها الكهربائية، كإعادة إطلاق بنمط حذر وتدريجي يتميز بالبطء للعلامة التجارية ، أعادت فولكس واجن تصميم شعارها بطريقة تبدو أكثر بساطة وأقل تعقيدا.

ركزت فولكس فاجن بشعارها الجديد الحالي على تراث العلامة التجارية ، بخطوط بسيطة وتركيز على اللون الأزرق. على غرار الشعار الأزرق الأول الذي تم تقديمه في عام 1967 الذي جذب الأنظار وقتها، فإن التجسيد الحديث للعلامة التجارية من فولكس فاجن يتخلى عن الخطوط ثلاثية الأبعاد المكتنزة و تطعيمات الكروم في سبيل خلفية زرقاء اللون وخطوط رفيعة ثنائية الأبعاد لـ VW. وقيل وقتها أن فولكس فاجن تغير من شعارها لتكون اقرب لفئة الشباب الذي يحب السباطة ولا ينجذب للتعقيدات في الأنماط الشكلية.

رابعا: كيا

استطاعت العلامة التجارية الكورية، التابعة لمجموعة شركة "هيونداي جروب" أن ترقى بنفسها وأن تبتعد عما كانت تقدمه سابقا من سيارات عرف عنها أنها رخيصة الثمن واقتصادية و لطبقة معينة من المشترين، لتتغير الشركة مع الوقت وتطرح سيارات تخاطب فئة أخرى تماما من المشترين الذين يهتمون بالجودة والرقي والفخامة، كيا فعلت الكثير لإثبات نفسها كمنافس جدير أكثر من أي شركة مصنعة أخرى، من طرحها سيارة السيدان الرياضية الرائعة كيا ستينجر إلى سيارة الكروس أوفر كيا EV6 الكهربائية المستقبلية ، فإن كيا أصبحت تغطي السوق في كل شريحة مربحة تقريبًا، مع استعدادها لتقديم سيارة كوبيه رياضية و شاحنة بيك أب صغيرة مع سيارات سبورتاج الرياضية متعددة الاستخدامات وسيارات السيدان فورتي لتنافس بقوة على الساحة العالمية.

مع التطور الهائل للشركة، واستعدادها لمرحلة مختلفة تماما من دورة حياتها مع التحول الكهربائي بالكامل، قررت كيا تغيير شعارها، لتنأى بنفسها عن الصور النمطية الخاصة ببناء سيارات رخيصة، فإن شعار كيا المحدث هو خطوة محسوبة بدقة لـ رفع قيمة العلامة التجارية. يُظهر شعار كيا الجديد ذو الزوايا الحادة، الجديد بالكامل عن سابقه،أن كيا تنتقل لفئة أخرى من المشترين ولمرحلة مختلفة، مع استخدام أحدث التقنيات والوسائل الهندسية لبناء سياراتها.